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《光明日報》：新聞網(wǎng)站的效益在哪里
作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]
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中國目前的網(wǎng)站大致可以分為三類，一是林林總總的商業(yè)網(wǎng)站，他們中的佼佼者是新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)這幾個門戶網(wǎng)站，二是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，三是新聞網(wǎng)站，這是經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)授權(quán)采訪和登載新聞的網(wǎng)站，一般來說，新聞網(wǎng)站都有傳統(tǒng)媒體的背景。
目前，投資興建新聞網(wǎng)站首先產(chǎn)生的主要是社會效益，其經(jīng)濟(jì)效益還有待新聞網(wǎng)站的決策者、營運(yùn)者、管理者在實踐中開發(fā)與探索。
新聞網(wǎng)站的社會效益
投資者想賺錢，這很自然，也很重要，但是目前投資互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，特別是投資新聞網(wǎng)站的建設(shè)，它的價值僅僅從賺錢角度來看是不夠的，新聞網(wǎng)站先期產(chǎn)生的最重要的是社會效益。
搶占輿論陣地從發(fā)達(dá)國家傳入發(fā)展中國家的信息，是發(fā)展中國家傳入發(fā)達(dá)國家的100倍。隨著第四媒體的興起與迅猛發(fā)展，這種信息“不平衡流動”的態(tài)勢更趨尖銳，輿論宣傳上明顯形成了不對等的格局。這種格局對發(fā)展中國家構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。我們投資新聞網(wǎng)站建設(shè)，加大網(wǎng)上宣傳力度，是爭奪國際輿論的主動權(quán)和制高點(diǎn)，打破西方輿論壟斷，挫敗國際國內(nèi)敵對勢力的輿論進(jìn)攻和思想文化滲透的重要舉措。
改變?nèi)藗兊纳罘绞交ヂ?lián)網(wǎng)給人們帶來的遠(yuǎn)不止是一些信息資料和一種新的經(jīng)濟(jì)，而是一種全新的生活方式，一種全新的文化理念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)作為一個產(chǎn)業(yè)，僅僅投入了十多億美元，就給中國人的思想觀念與行為方式帶來這么巨大的變化，可以說是所有行業(yè)中效率最高的。
擴(kuò)張傳統(tǒng)媒體覆蓋的能力毫無疑問，新聞網(wǎng)站的建立，為他們所支撐的傳統(tǒng)媒體插上了強(qiáng)勁的翅膀。通過新聞網(wǎng)站，報紙可以讓全球的讀者在相當(dāng)短的時間內(nèi)就能看到，電視節(jié)目不用上衛(wèi)星也能讓觀眾隨時點(diǎn)播。
提高整個新聞傳媒的素質(zhì)與品位就像當(dāng)初電視傳媒面世一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體裹挾著它特有的巨大優(yōu)勢而來，新聞傳播的即時性，信息流的海量性，傳媒與受眾之間的互動性，文本、音頻、視頻多媒體傳播的一體性，這些都讓新聞傳媒有了一個質(zhì)的突破與飛躍，大大提升了整個傳媒的素質(zhì)和品位。
探索新聞網(wǎng)站的盈利模式
建立新聞網(wǎng)站2－3年，甚至3－5年可以不賺錢，但是不能永遠(yuǎn)不賺錢，不能成為一個投資的無底“黑洞”�？梢哉f，作為新聞網(wǎng)站的決策者、管理者、經(jīng)營者無時無刻不在思考著網(wǎng)站如何盈利的問題，下面我們提出一些為網(wǎng)站帶來直接經(jīng)濟(jì)效益的思路，管窺蠡測，僅資參考。
與傳統(tǒng)媒體合作進(jìn)行的廣告套餐新聞網(wǎng)站離開它所依托的傳統(tǒng)媒體求得發(fā)展，在目前來說，是不大現(xiàn)實的。筆者認(rèn)為，新聞網(wǎng)站除了以自身良好的形象獲取廣告外，與傳統(tǒng)媒體實施廣告捆綁的辦法來獲得廣告資源，不失為一個理想的盈利模式。比方說，某企業(yè)在某電視臺做10萬元廣告，同時希望他在新聞網(wǎng)站做5000元廣告（只是一個比方）。這樣，不影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入，企業(yè)也沒有額外增加太多的投資。而且現(xiàn)在第四媒體的社會影響越來越受到企業(yè)家們的認(rèn)可，這樣的“廣告套餐”對企業(yè)家來說是一道新鮮小烹，但這對新聞網(wǎng)站來說卻是讓人欣喜的雨露陽光了。
逐步開發(fā)網(wǎng)上應(yīng)用，繁榮網(wǎng)絡(luò)商務(wù)雖然網(wǎng)絡(luò)商務(wù)是商業(yè)網(wǎng)站的主營業(yè)務(wù)，但新聞網(wǎng)站也要致力于信息的產(chǎn)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化。隨著信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐步成熟，網(wǎng)上開發(fā)與應(yīng)用成為一種發(fā)展趨勢，這也將為我們的新聞網(wǎng)站帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
除了網(wǎng)上移動辦公系統(tǒng)、網(wǎng)上短信息點(diǎn)播、網(wǎng)上旅行、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上書店等一般網(wǎng)絡(luò)商務(wù)外，我們還可以逐步開發(fā)網(wǎng)上電視、廣播新聞點(diǎn)播，電視精品節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)播等等，走向全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
策劃組織大型活動新聞網(wǎng)站可以和傳統(tǒng)媒體一起聯(lián)手策劃組織大型活動，像張家界穿越天門洞世界特級飛行賽、汽車高空走鋼絲跨越黃河，這些牽動全國觀眾的活動過去都是由電視媒體參與策劃并獨(dú)家進(jìn)行現(xiàn)場直播的，今后新聞網(wǎng)站也可以考慮和電視聯(lián)手出擊，同步實行網(wǎng)站直播。新聞網(wǎng)站也可以單獨(dú)承攬大型活動的網(wǎng)上直播，獲取經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大網(wǎng)站的社會影響，打造品牌。 （熊興保 ）